Elektrum Eesti juhatuse esimehe Andrus Liivandi sõnul annab äri omandamine hea võimaluse kasvada olulistes kliendisegmentides – kodutarbijad ja väikeäri kliendid. Selle tõttu otsustas ettevõte omandada elektrimüügi äri.
Päikeseenergia tootmise hoogsa lisandumise tulemusena on energiaturul tekkinud olukord, kus päikesepaisteliste ilmadega langevad elektrihinnad sageli nullilähedaseks või lausa negatiivseks. Seetõttu on viimastel aastatel päikeseparkide investeeringute tasuvus oluliselt vähenenud. See valmistab enim probleeme päikeseparkidele, mille kõrval puudub tarbimine või salvestuslahendus.