Magus sihtrühm käes

Meediaspetsialistid peavad internetireklaami tõhusaks meediakanaliks.

Arvestades, et suurem osa Interneti kasutajatest on 15--39aastased ja keskmisest suurema sissetulekuga, ning teiste meediatüüpide keskmist kontaktihinda, võib reklaami Internetis pidada efektiivseks investeeringuks, leiab Mediapooli tegevdirektor Raigo Piibar.

Siiski jääb internetireklaamist üksi väheks, sest paljude toodete ja teenuste sihtrühm on suurem kui Interneti kasutajad.

Fazeri reklaamikampaania, mis algas 14. juunil tõi kolme päevaga Internetis 105 200 kontakti, reklaamibanner'ile klikati 1054 korda ning meile saadeti tagasi 614 täidetud ankeeti. 58% vastuseid on hea tulemus.

Oluline on, et täidetud ankeedi näol saame tagasisidet, mis on hõpsasti töödeldav ja hea alusmaterjal analüüsi tegemiseks. Paberikandjal loosikuponge läheb 6 nädala jooksul välja 180 000. Ideaalne oleks tagasi saada 10%, reaalne prognoos on aga 5--7%.

Veebiankeedi plussid on tagasiside reaalajas ja väikesed kulutused andmete töötlemisel. Kuid nagu paberankeetide puhulgi on n-ö pullitegijaid, mistõttu ei saa loota andmete täielikule tõepärasusele.

Kui võrrelda näiteks kolme meie kliendi internetikampaaniaga jõulude ajal, on Fazeri praegune kampaania Internetis edukas. Kontaktide arv on keskmisest kolm korda suurem.

Tagastusprotsent Fazeri puhul on 58%, paberankeetide puhul on see tavaliselt 15--20%, seega oli tulemus suurepärane. Põhjenduseks pean kogu toimingu lihtsust Internetis: ankeeti pole vaja kuskile saata.

Internetireklaam Fazeri puhul oli hea toetav meediakanal, ainult internetireklaamist ei oleks kampaania eesmärkide täitmiseks kindlasti piisanud, sest sellega oleksime jõudnud vaid ühe grupini (arvutikasutajad) Fazeri sihtrühmas.

Vt. ka tabel